当我今天看到鹅时，我没想到很多年前我仍在Sanlitun Mun排队。那个冬天，北京北区北区以外，每个人都缩小脖子，踩着脚，并遭受空调，只是为了抓住带有北极规格的鹅羽绒外套。三天后，货架被清空。但是今天，加拿大品牌带有“顶级豪华羽绒服”徽标有些尴尬。

最近，有消息称，贝恩资本（Bain Capital）希望出售戴格（Daege）的权益，并寻求税务顾问来调查客户的利益。交易才刚刚开始。请记住，贝恩在2013年逐渐花费了2.5亿美元来持有这项投资，而创始人的孙子Dani Reiss再次成为老板。到目前为止，贝恩仍然拥有大鹅超级投票权的60.5。多年来，在他们的领导下，Big Goose在2017年在美国的钟声响起了无尽的风景。现在我要离开了，买卖环境可能已经改变，资产也希望改变轨道。

市场价值下降了85，这使人们感到麻木。在其顶峰上，Big Goose的价值为78亿美元，释放前仅剩10.63亿美元，超过480亿元人民币蒸发。不要以为资产是如此残酷，无缘无故。 —— Big Goose的收入增长在过去三年中仅下降到1.1。我国家的市场曾经充满希望，而2025财政年度的收入仅比去年高1。奇怪的是，资产不起作用。

实际上，市场上限已经悄悄地改变了。高端羽绒服的力量最初是由Dage和Moncler垄断的，但现在它被Bosideng和Gao Fan“包围”。很难为一万元外套的议价余地。在那几年，中产阶级为自己的身份和面孔付出了代价，但现在很难复制。

大鹅一直听起来很传奇。 1957年，波兰移民Sam Tick在多伦多开设了一个工作场所，他的姐姐David Reiss创建了一台下降机器，并且该产品开始由Polarscientific Scientific Researchs Team选择。到2001年，孙子Dani Reiss接替了他，正式名为Canadadada Goose，从专用设备到生活方式。当时的年薪仅为200万美元。贝恩资产进入后，它抓住了该产品的强大影响，并将自己投入到三个轴上：首先扩大其产品线，从仅出售极性外套到毛衣，鞋子和配件，SKU进入了200多个。然后，他在全球商店和电子商务中工作。最后，我们演奏了文化营销，电影，电影展，播种的星际树木和红色北极印记。

在2018财年，Daege的收入飙升了46.4，其股价飙升至72.3美元，即将结束。换句话说，当我国家的市场成为绩效的鲜明点时，北京的第一家商店非常受欢迎。在短短几年内，全球74家直接经营的商店包括中国30家，占41。当时，高端商业区的价格为10,000元，准确地击中了中产阶级的虚荣。在2018年的Tmall Double 11上，Daeqi Jingshang的交易量在一小时内超过1000万。到2022年，我国家的市场收入占35，曾经成为世界上最有利可图的地区。

但是，消费升级的利润也很快消耗。大鹅在我国生长缓慢。全球奢侈品行业已经开始冷静下来，从2022年到2024年，大鹅的销售增长将立即缩小到单一水平。在2024财政年度，大中国的销售额超过了美国和加拿大的销售额，成为一个更大的市场。但是，2025财年的全球收入仅增加了1.1，而大中国只增加了1，几乎停止了。付费的“中产阶级”已成为客观，人们更加关注成本效益和实用性。冲动情绪的品牌效应逐渐缓解无聊。

品牌本身有很多问题。起初，鹅植根于一线城市的高端地标，但后来忽略了下沉的市场。当它减慢时，它已被类似产品所超越。更糟糕的是，在2021年，揭露了返回政策的虚假广告和“双重标准”，并完成了一些公众舆论。为了减轻2025年6月，该公司再次改变了教练，西林接任中国总统。这是四年来的第三次高级管理层变更。一眼就可以看到焦虑程度。

尝试拥有一条新产品系列，例如2025年Snow Google春季和夏季胶囊系列，从外套到裤子，毛衣和夹克，并希望摆脱冬季外套的依赖。但是市场反馈，目前没有大浪潮。

此外，国内品牌借此机会“上台”。从2016年到2022年，我所在国家的下夹克市场需求翻了一番，达到1692亿元，并在2023年增加了160亿元人民币。大鹅和蒙克勒的价格提高了中国人民的价格预期，并帮助“ Sing Outsitutes”增加了一个阶段。 Bosideng高端系列可用，具有极低的模型，可以在每一转数千次使用，而受限的联合品牌直接影响了大鹅。随着“黑金系列”品牌的转变，GAO粉丝在3,000元以上的高端市场中拥有18的份额。 2024年，TMALL的GMV在TMALL 2024 Double 11的短短4小时内超过了1亿个。创始人Wu Kunming表示，其原材料将立即在国际上购买，面料，创新和服务应有所不同。

新的不受欢迎和体育大亨也在干扰。耐克（Nike）和阿迪达斯（Adidas）是带有自己的交通品牌的鞋子，它们的时尚夹克与羽绒服一样时尚，市场变得越来越繁荣。中产阶级一直关注热门话题，包括祖先，Salomon，Lululemon和Alo，因为它们很受欢迎。