主要内容平台上有关太阳术语和“冬季疾病和夏季治疗”的帖子引发了激烈的讨论。物理疗法和健康行业的消费结构越来越年轻。在七月和八月的“门日”中，许多年轻人表现出强大的健康需求。

这也正在重写城市商业格局。由Meituan Service Retail和Iresearch Consulting共同发布的《理疗养生与女性客群：2025中国按摩足疗行业潜力洞察》（以下称为“报告”）提到，Meituan的在线数据显示，2025年3月，休闲按摩商店的数量逐年增加了近30，中国按摩健康商店的数量增加了45以上的年份。可以用手指在线找到的健康商店的数量正在逐渐增加。更值得关注的是消费期的变化：夜间订单从上午7点到上午2点占41，在周末的“经济经济性”期间，乘客流量飙升了37。

物理疗法和医疗保健，关于身体和精神的深刻对话在年轻人中悄然展开，反映了年轻人使用消费来重新定义健康，社交互动和身份的深刻逻辑。

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年轻人“边奋斗边养生”

“我曾经认为按摩是我父母独有的。现在，办公室里没有很多常见的物理治疗师？”上周，26岁的互联网从业者维也纳刚刚完成了她的第三次肩膀和颈部护理。她的日常轨迹反映了当代青年的矛盾生存状况：白天坐在电网上很长一段时间，并依靠按摩在夜间减轻颈椎压力；在加班时填充冰，在下班后用moxibustion购买一杯橘皮和Poria茶。

Meituan服务零售部LE生活业务负责人Chen Yifang指出：“年轻人对民族趋势和传统文化的兴趣正在重建健康行业的基本逻辑。”

物理疗法和健康消费的爆炸本质上是年轻人“身体和精神平衡”的必要条件。 Chen Yifang说，许多年轻人加班后选择理疗并放松，并且不再依靠消遣时间，例如在家玩手机。此外，诸如社区卫生中心和智能理疗设备等新兴业务格式的出现进一步满足了消费者的各种需求。

数据表明，Meituan休闲和娱乐用户占1995年用户的50以上，这表明消费者群体的结构发生了很大变化。 Chen Yifang指出，这种变化的核心驱动力在于年轻人的生活方式的变化以及对放松的需求的增加。同时，新开业的商店不仅提供了传统的服务，而且还结合了诸如餐饮和社交之类的功能，例如喝茶和按摩的场景设计，进一步刺激消费者的需求。此外，商店的位置更接近消费者，并在社区，购物中心和街道上开放，极大地促进了用户获得服务。

需求驱动生活方式变化与场景创新

同时，传统的单一消费模型很难支持年轻消费者群体的多元化和个性化的消费需求，而跨境集成也在赋予意外的创新。复杂的业务格式，例如“ KTV +脚脚”，“吃茶+脚浸泡+按摩”，将健康服务整合到社交环境中，以满足消费者对休闲和健康的双重需求。从“饮食，饮用和玩耍”的三个要素的角度来看，今天的步行按摩店已经获得了全面的覆盖范围。

Iresearch Consulting业务总监Li Ming也提到了在线和离线之间的跨境合作。例如，泰国水疗品牌Lann与Meituan合作，结合了餐饮（例如披萨小屋）和美容（例如Guerlain），并利用身体替代品来开展活动，以增强消费者的利益和价值满意度。不仅如此，兰恩还将通过在线反馈调整其运营和服务。在新的Lann商店正式开业之前，它将推出Meituan，以预热和预售最具成本效益的产品，以吸引第一波客户。一方面，我们可以提前积累销售和评估，以帮助新商店快速攀升。另一方面，我们可以根据这组种子客户的消费偏好计划新商店的下一次操作。

该报告还指出，作为健康消费的高增长潜在客户群，年轻的女性用户特别注意物理疗法和医疗保健在改善睡眠，卫生救济和情感缓解方面的影响。他们精致而高质量的消费概念正在继续推动市场细分和服务升级。

这些未满足的细分需求意味着即将出现更多的潜在消费方案。

理疗养生行业迎来线上化升级

具有新的方案，这自然意味着必须有新的方法可以在供应方面发挥作用。这反映在物理治疗和健康行业的在线过程中，这令人惊讶。

该报告显示，超过40的女性用户首次选择在在线平台组购买上下订单。目前，年轻的用户习惯于通过Meituan Dianping的明星评级，销售量和用户评论来在线决策和屏幕店。 Ganzhi的盲人按摩的行动总监对此深感感动：“盲人按摩非常重视口碑的积累，而Meituan可以积累良好的声誉并在商店中呈现。”如今，甘希已在上海和深圳开设了60多家商店，并积累了300,000多家客户的赞美。

此外，更换大价值存储消耗的习惯是每次购买卡和支出。 “如今，年轻人需要易于做出决定的产品，因此Ganzhi已经推出了三，五和十次的卡，消费者每次都可以检查一下。”

供应方面的创新也很重要。在过去的几年中，越来越多的商店从传统的街头商店变成了办公楼，购物中心甚至住宅区。 Liang的子品牌通过与Meituan合作，在3公里内准确地到达了工作场所，其在线销售在2024年下半年就增加了36。这种“在线交通流量引流+离线体验”模型正在重塑行业的生态系统。

随着在线订单成为主流，在线运营策略变得尤为重要。 Chen Yifang提到，在线化不仅是工具升级，而且是重新定义服务标准的新战场。 Meituan可以通过数据分析工具来准确地识别目标群体并提高回购率。 Meituan的会员系统，诸如“神圣优惠券”和“精确投资”之类的工具可以帮助传统的物理疗法和健康商人实现低成本的客户获取。

该报告显示，2066年中国按摩足部按摩行业的规模将超过7300亿，在线用户的渗透率将超过45。物理疗法和医疗保健也已成为按摩足按摩行业的增长引擎。面对一个快速发展市场，该行业未来发展道路的三个主要特征逐渐变得清晰：

在线：在线不仅反映在在线客户获取中，而且由Meituan代表的平台将帮助物理疗法和健康商店通过AI，数据技术等提高服务效率和质量。

标准化：连锁品牌需要建立统一的服务标准，从技术人员培训到整个商店运营链的标准化，仍然有巨大的机会；

多元化：分段轨道的机会出现。除了常见的按摩和按摩外，更多的商店还将社交属性整合在一起，例如创建“健康社交圈”，“物理治疗派对”等，推出“多人体验套餐”，“最好的朋友下午茶按摩套餐”等，嵌入物理疗法和健康融入了年轻人的社交场景中，使健康成为一种新的社交方式。